¿la Publicidad Clasica lleva a su fin?

Últimamente no dejo de oír una cosa con respecto a la publicidad, y en si tiene una gran base en la que todos opinamos igual, algo a lo que la gente no deja de hablar como la Antigua Publicidad.

IMG_20141120_134115En mi opinion, la publicidad esta presente desde tiempos inmemoriales, y poco o ningún cambio se ha producido en él, pero actualmente, hemos llegado a un momento de colapso informativo, en el que la marcas están muy presentes en muchos medios de los que se dudan su efectividad.

Formatos opsoletos para unos pero basicos, porque siempre habrá un video que intenta venderte algo, siempre habra un folleto informativo en algún lugar, pero no es coherente pensar que este estilo desaparecerá por el simple hecho de que la gente los aborrezca.

La Nueva Publicidad de la que todos hablan se basa en algo tan sencillo como puede ser que la marca conceda a su publico un contenido que le guste, algo interesante que hagan que lo busquen en vez de ir la publicidad a buscarlo, ¿Cómo?, muchos hablan de programas de radio, televisión, eventos(al estilo Red Bull y su hombre de la estratosfera), pero siempre deben tener una coherencia con la marca, algo que no se base en el típico Product Placement o patrocinio de un evento.

El concepto que, por ejemplo vende Brandominus es interesante y podria ser un resumen de todo lo que os estoy hablando, pero yo no veo que sea más efectivo este estilo de hacer publicidad que el convencional, y quizás se deba a las necesidades que hay que tener para poder llevar a cabo cosas diferentes a la Publicidad Clasica.

Has de ser una marca consolidada, no por la gran inversión que debes hacer parIMG_20141120_134030a desarrollar eso sino también porque una marca fuerte muy a menudo es nacional o internacional, más cercano a poder impulsar un programa de radio(ya que la radio local no seria efectiva este estilo publicitario).

Relacionado con lo anterior tenemos dos conceptos juntos, por un lado la marca; has de ser un ente consolidado para hacer cosas asi.

Por otro lado la Dimensión, porque no es lo mismo ser Coca-Cola(Marca típica para poner ejemplos) que un fontanero de barrio, por muy consolidado que este en su barrio, nunca hará acciones de la conocida como Publicidad Moderna.

Un inconveniente que quizas no sea muy visible de la publicidad moderna tiene una base que hace muy poco he visto, por supuesto las personas que me han abierto los ojos a este problema ha sido Coca Cola, unos con problemas: http://t.co/P7tCk2tpT6

El fin último de la publicidad es vender, y si hacemos unas acciones que al final no hacen que se aumenten las ventas del producto promocionado, perdemos el valor basico de la Publicidad.

Anuncios

Coca Cola hasta en la sopa

fernandocaballeropubliblog-cocacola-loquetecontemientrasmehaciaelpublicista-neveras_venta

Todo el mundo sabe lo que esta pasando Coca-Cola actualmente, aunque por si acaso, voy a haceros un breve resumen: En España, Coca Cola ha entrado un ERE(Expediente de regulación de Empleo) por el cual ha cerrado varias fabricas y ha despedido a un gran numero de sus trabajadores, estos, han denunciado a la empresa y como la justicia va despacio, continúan en tramites, todo esto lleva ocurriendo desde hace un año.

loquetecontemientrasmehaciaelpublicista-Cocacola-maquina_venta

Nevera de vending de coca cola nueva que ha introducido la empresa

En este año, el consumo de Coca Cola, ha descendido un 40%, algo muy notorio para un producto como este, tan presente en todo el mundo, con grandes campañas, metido en diferentes proyectos de salud, y en un sin fin de lugares, pero la mala imagen es mala imagen, por lo que es lógico que las técnicas de boicot levantadas por sus trabajadores hayan funcionado, pero ¿que hacer para evitar esa caída de ventas?¿Creamos publicidad normal?

loquetecontemientrasmehaciaelpublicista-fernandocaballeropubliblog-cocacola-merchadising-bolsaLa respuesta de esta empresa me ha llamado mucho la atención, porque, en año de mundial, Coca-Cola no ha invertido en hacer publicidad convencional, o no toda la que estamos acostumbrados a ver, ha existido una pequeña ausencia de estos por las vias comunes, pero no por las vias menos conocidas.

Coca Cola, ha invertido en generar espacios de publicidad nuevos, si eres avispado a lo mejor te has dado cuenta de que este verano, los locales, lugares de venta al por menor, bares y un sin fin de lugares se han llenado de merchandising de esta empresa, con neveras nuevas, pequeños carteles para el exterior, regalos si compras el producto, etc.

Una técnica muy buena para conseguir nuevos clientes o recuperar los perdidos, controlando los espacios de venta, porque en ningún lugar han pagado por esas cosas, sino que Coca Cola las ha enviado a estos y como no, venden sus productos, en ningún lugar vas a encontrarte una nevera de estas llena de Pepsi o Revoltosa, algo que hace imposible a todos aquellos que están haciendo boicot poder consumir a la competencia.

fernandocaballeropubliblog-cocacola-publicidad-ventas-standCOSAS CURIOSAS QUE ME HE ENCONTRADO

Preparando el material para esta entrada, estuve hablando con distintas tiendas que se han llenado de estos productos Coca-Cola, como no, les pregunte como las habían conseguido, que tal iban las ventas, etc. y en una de ellas, una mujer muy simpática, me estuvo hablando de casos curiosos que le habían ocurrido, esta tienda era nueva, apenas tenia unos meses de vida, y en este corto espacio de tiempo le habían ocurrido cosas como gente pidiéndoles si tenían Pepsi, kas, o bezoya, algo tan común como puede ser otras marcas que no perteneciesen a la compañía.

La mujer me contesto que muchos de ellos no compraban allí, pero no por ello no compraban, es decir que los veía de pasar

De Hilo Conductor

Estamos en un momento extraño, hoy más que nunca no se deja de oir que todo está inventado, que no existe nada nuevo, algo que creo que es mentira.

Ikea_Loquetecontemientrasmehaciaelpublicista_LQTCMMP

La creatividad ha caído en lo absurdo como forma de venta, bueno, mas bien como forma de recordatorio, que la gente hable de ti, y ello ha provocado que muchos intenten ir por ese camino, pero no quiero hablaros de este estilo sino de un nuevo camino publicitario que está surgiendo en contra de este.

Nadie es ajeno a la publicidad que realiza Ikea, siempre innovando en su forma de convencernos, pero esta vez lo han hecho, han buscado una nueva manera de la que llevo fijandome desde hace un tiempo, se trata de generar confusión, hablarte de algo que no tiene nada que ver con la marca, ni siquiera con el producto.

En este caso, han cogido el conocidísimo refrán, “De tal palo, tal astilla” para convencernos de que lo que necesitamos es AMOR DEL BUENO y por supuesto Ikea, este estilo, a parte de generar un recuerdo rápido de la marca y empatia con ella, es una forma poco explotada con muy buenos resultados.

Digo que es poco explotada porque si que se ha utilizado antes, en concreto en ambientes familiares, dando superpoderes a nuestras madres, esas que que distinguen el atún malo del atún Clavo solo con tocarlo.

Los precursores de este forma tiene nombre y apellidos, el nombre Campofrio, y el apellido McCann, que ya lo hicieron una vez, aunque nadie se planteara que tenia que ver una reunión de cómicos con un producto como es el embutido.

Puede que este no sea uno de los más visibles, pero en el siguiente es todo lo contrario, de lo visible que es se pasan, siguiendo otro refrán(¡Viva el refranero!) como es “Lo que se come, se cria” Campofrio nos intentó convencer de lo sano que era su Jamón.

Este puede ser uno de los mas liosos, tal vez se les fue un poco de las manos, pero estamos hablando de las bases de un nuevo estilo, debemos pulir el hilo que conduce nuestra idea con nuestro producto, porque me parece uno de los métodos más rápidos de recordar una marca, convirtiendo la inversión en un éxito.

¿Publicidad?

Viviendo en una situación de crisis como la que existe en la actualidad, muchos anunciantes están tirando de hemeroteca para seguir haciendo publicidad, una práctica que a mi juicio es más negativa que positiva, ya que existen muchos estudios en los que se analiza el recuerdo de un bloque publicitario, algo en búsqueda de la eficiencia y el recuerdo. Cierto es que muchos no recuerdan un anuncio o lo hacen de los más comunes, pero existe un recuerdo repetitivo, algo en nuestro interior que nos dice”A si este ya lo he visto” aunque no se acuerden de cuándo donde o en que época.

 

Este fenómeno de repetir anuncios se daba comúnmente en unas épocas, por ejemplo, todas las navidades, sin excepción por porque este año lo he vuelto a ver, aparece el anuncio de Rives, una marca de licores que en los 90 sacó este anuncio y que a día de hoy en navidad se ha vuelto uno más de la navidad.

Con su aire noventero nos incita a no beber si tenemos que conducir.

 

En la actualidad, la publicidad está llena de anuncios más actuales, pero en sí de hace 2 o 3 años, y no son pequeños anunciantes, sino que también lo hacen marcas como Ikea(con su famosa silla) o Citroën(y su Da, Da, Da). Aunque existen otro tipo de repetición, en la que utilizando un eslogan vuelvo a hacer el mismo anuncio o similar, algo que le pasa a Mercedes, en la utilizando esa coletilla de hace unos años ha creado un nuevo anuncio con Alex de la Iglesia y otro un poco mas low cost.

Otro fenómeno es el que está llevando a cabo multinacionales como Peugeot(Si todos los ejemplos tienen que ver con coches pero otros sectores también lo hacen) que está utilizando los anuncios que ha emitido en otros países, cierto es que nos ha colado alguno repetido, no lo podemos negar, pero no ha llamado la atención ha sido este anuncio que lleva polémica incluida.

Un anuncio en el que, como podéis ver, utiliza los personajes de esta serie de Hanna-Barbera para promocionar su producto, algo que ya en 1998 hizo FIAT  para el mismo fin, algo que hace cuestionarme, ¿Nuestra crisis no solo es económica sino de ideas?¿Que solución tiene este problema?

Interpretacion y Publicidad

Interpretar es publicidad

  El otro día, me encontré con un debate muy interesante que comenzó con la disputa entre que era comunicar y en qué se diferencia con informar, un debate cerrado, porque todos sabíamos lo que era cada cosa, en resumen, comunicar es aportar algo nuevo a otra persona teniendo una respuesta por ambas partes, mientras que informar no existía feedback.

Pero yo, comencé a cuestionarme otra cosa diferente tras comentarse esa gran frase que todos hemos oído alguna vez “El ser Humano no puede no comunicarse”, a partir de aquí empecé a escuchar cosas completamente contrarias a la publicidad, como por ejemplo que no es comunicación si no es directo, si tengo que interpretar aquel mensaje que recibo, y pensé “pero si la publicidad no es directa, todo es interpretado por las personas

“Si llegas a tu casa y te encuentras a tu compañero de piso roncando, eso no es comunicar porque el solo está durmiendo” un comentario con el que yo no estoy de acuerdo, según él, yo interpretaría esa acción como algo que no es, pero la publicidad es interpretativa, sino que alguien me explique las Campañas de Absolut, por ejemplo, en ningún lugar pone que lo beba, o que lo compre, pero es considerado  como una de las mejores campañas.

Una carteleria que he de interpretar lo que veo, yo veo piezas de lego, pero el cartel me quiere transmitir la cantidad de posibilidades que tiene en la imaginación.

Vuelvo al ejemplo que el mismo puso “Si llegas a tu casa y te encuentras a tu compañero de piso roncando” ¿Eso es comunicar? ¿La publicidad no deja un punto a la interpretación?¿vosotros que pensáis?

y que hace raphael en el anuncio de la loteria

Una de las cosas que me han reconcomido estas semanas, a las que os pido perdón por no haber blogueado nada, ha sido una de las frases más repetidas y que da título a la entrada del blog “que hace Raphael en el anuncio de la Lotería”

En mi mente conjeturante y malvada ha intentado dar una explicación lógica “Raphael es copyright” y él de por sí, es una marca registrada de publicidad y a las pruebas me remito Benito.

La primera es el origen de su carrera artística, de todos es conocido que este hombre se puso la Ph en vez de la F porque su patrocinador era Phillips, la marca de televisiones y electrónica le dio una oportunidad.

A parte de sus inicios, debemos dejar claro su carrera vinculada a la publicidad, porque todos sabemos la cantidad de canciones que se han utilizado en spots e incluso el sin fin de veces que ha aparecido vendiéndonos algo. Un ejemplo de su venta de imagen sería la de Toyota, cantando su famoso ‘Yo’

 

O también las versiones de sus canciones, tarareadas hasta en un sinfín de veces, la que a mi más me gusta y que seguro, pero seguro que habéis cantado vosotros(no lo neguéis)

¿Convencidos? Si no es asi, iros a youtube y buscar algún anuncio donde este este cantante, ya sea, el o sus canciones y decidme si no tuvo éxito, la respuesta es clara, Raphael es símbolo de éxito y eso ya lo dejamos claro en la entrada sobre la lotería que hice hace poco.

Otra cosa de las que me gustaría deciros, como siempre me gusta dejaros una pregunta para que reflexionéis y es esta ¿Quién será el futuro Raphael en cuestión de ventas como este hombre? Sugerencias

experimento socioligico

Mi experimento sociológico

  Internet ha dado cosas buenas y cosas malas, por un lado, nos ha dado la libertad de poder hacer todo desde casa, a nivel profesional ha creado una forma de ponerse en contacto con nuestro público, más bien con el público del anunciante, una forma de analizar la notoriedad de una campaña.

Lo malo de esto es la gran diversidad de redes sociales existentes, Facebook, twitter, pinterest, flickr,… y todo tipo de métodos móviles que también contribuyen a la difusión, es importante saber que publicar en cada sitio.

Ante esta situación, se me ocurrió poner a prueba a la gente, como sabéis son un twittero consolidado, es una herramienta que me ayuda a estar al día de lo que ocurre en aquello que me interesa, un día, me encontré con un video que yo podria compartir y dirigir a un grupo de mis amigos.

Sabía que por twitter no lo conseguiría, asique, lo pasé a mi Facebook, sabiendo que allí si encontraría al público objetivo, es decir a los que les gustaría, el resultado no fue el que yo me esperaba.

imagen

  Pasado unas horas, miré mi móvil, y encontré por Whatsapp un comentario en un grupo, en este habían colgado el video del que yo horas antes había puesto en Facebook, pero con una reacción contraria a la mía, en ese grupo de alrededor de 12 personas aproximadamente, todas ella habían hablado del video, pero no solo eso, sino también algunos de ellos, se lo habían enseñado a amigos ajenos al grupo, consiguiendo una difusión mucho mayor de la que yo tuve.

Por lo tanto yo llegue a Dos conclusiones:

– La primera fue que yo me equivoque de red para compartirlo

– La Segunda era que yo no era un verdadero influcer, ya que no obtuve ningun feed back por parte del publico al que yo queria dirigirlo.

Os preguntareis que tiene que ver todo esto que me pasó a mí con la publicidad, pues si lo pensamos en forma de venta, sería que Yo siendo un anunciante difundo mi campaña pero no obtengo lo que me esperaba, pero por detrás de mí, sin que yo, como anunciante, me diera cuenta acababa de llegar a todo mi público y además habían comentado sobre él, un objetivo que yo no me esperaba, porque solo me había planteado varios me gusta.

De este experimento quiero que veáis que aunque internet es la era de la rapidez, necesita su tiempo y su especifico medio de difusión, ademas de un influcer que acelere el proceso y que debe estar muy bien pensado.

Como todas mis entradas, me gusta haceros pensar, por lo que para acabar os pregunto: ¿Creéis que me ha faltado algo más en este experimento que hubiese conseguido que sí que hubiera funcionado mi publicación? Yo creo que si por ejemplo, yo no soy un líder de opinión, y creo que eso también provoco que no todo vieran el video.

Por cierto este es el video con el que hice esta prueba, y el público al que me dirigía eran unos compañeros que conocí en esta ciudad.

loterias antes de navidad

Loterias antes de navidad

Ya ha llegado la navidad, las calles con luces, las tiendas con polvorones, los spots típicos de estas fechas, como juguetes, turrones, cava…

Aunque es pronto para empezar a celebrarlo, estando tan cerca Halloween como está, era de esperar que las mentes de las personas que han visto el Anuncio de la Lotería de Navidad empezaran a mofarse de ella.

Pero, ¿Por qué ha sido? Qué ha hecho que este año la gente se meta con él mientras que otros años no ocurría. Quizás sea por la trama, porque aunque han seguido la guía de todos los años, es decir, pon una canción bonita, que haga que la gente se olvide de sus problemas, no ha contado una historia.

Otros años, contaban una pequeña historia de ilusiones que se cumplían gracias a la lotería, de mundos navideños llenos de alegría, etc, etc Algo que se viene dando mucho antes de que desapareciera su imagen, la que lo hizo famosos, ese calvo repartidor de felicidad y nieve, porque en todos sus anuncios nieva pero en este país nunca he visto un copo de nieve en diciembre.

Pero este año no, este año se han conformado con cantar un villancico, pero posiblemente se dieron cuenta que no conseguirían nada de esa manera, asique hicieron lo que se hace cuando no se te ocurren más ideas, METEMOS FAMOSOS Y SOLUCIONADO.

Caso error, porque a la falta de una buena historia, metemos personas que todos conocen pero que no idolatran son las brasas para prender la redes sociales, como ha ocurrido, la más afectada, seguramente haya sido Monserrat Caballé y Raphael.

 

Aunque solo es mi opinión, creo que ha tenido mucho que ver la historia, pero recordad también, que este año la lotería se ha polemizado con el cartel que decía “uno de cada tres quiere tocarte déjate tocar” pero ¿cuál creéis que ha sido la mecha que ha provocado esto?

Publiloween

Los escaparates de las tiendas son un reflejo de lo que las personas necesitamos, las tiendas de telas ponen albornoces y nórdicos, las tiendas de ropa abrigos y los todo a cien se llenan de flores y calazas de plástico.

Un reflejo de lo que las personas necesitamos, cierto es que se han subido al carro de Halloween tiendas de los chinos y de dulces, no obstante por vender más en esta época puede servir para que mañana puedas seguir subiendo la persiana del local, pero hasta ¿qué punto podemos estar dispuestos a aguantar esta incursión de otra cultura en la nuestra?

Viendo estos días antes de la fiesta, cualquiera verá que la palabra Halloween está muy presente, tanto incluso que, por ejemplo en mi cuenta de Twitter, era una de las cosas que más leía, tanto que me ha llevado a no visitar esta página durante unos días.

Mi nivel me llevo a preguntarme hasta donde podríamos aguantar, por ejemplo en publicidad y esta semana todos los anuncios tuvieran esta temática como ocurre en los EE.UU, donde muchas marcas se promocionan así, un resumen de los más importantes lo vi en la Página Reason Why que me llevo a cuestionarme el nivel de arraigo que se ha de tener para que la publicidad no cree oído por intentar explotar una fiesta.

Cierto es que en España es difícil encontrar publicidad específica para las fiestas, a excepción de navidad, que todo tiene ese ambiente de felicidad y buen rollo propio del mundo publicitario, pero posiblemente, no creo que el público aceptara con buenos ojos que se aprovecharan ciertas fiestas para ello.

Pero mi pregunta para cerrar esta entrada que quiero lanzaros es ¿creéis que se aceptaría por parte del público que TODOS promocionaran sus productos aprovechando una festividad concreta?¿Halloween, como fiesta inyectada en nuestras vidas puede ser un filón para provocar el cambio?

tu nombre mi marca

El otro día me dijeron una frase que demostraba la realidad del mundo publicitario:

“La publicidad es decir lo que ya esta dicho pero como si nunca lo hubieras escuchado”

y a mi mente vino el recuerdo de la campaña que ha llevado a cabo nutella, y la idea de escribir el nombre de sus clientes en la etiqueta, algo que al principio me llamo mucho la atención, la personificación extrema, hacer que tu cliente se sienta uno mas de la marca, tal vez es algo que toda marca quiere, pero sin medir posibles consecuencias, porque por Internet me he encontrado infinidad de botes de nutella que tenían escrito la palabra Nocilla.

Algo que ha llevado a los de Coca-Cola ha hacer lo mismo pero de otra manera, es decir , escribiendo nombres en latas, para evitar encontrarse escrito  Pepsi, y que la gente consuma hasta que consiga esa lata en la que pone su nombre, algo que ha llevado a la marca a que si eres uno de esos bichos raros que no aparecen en esos 122 nombres, te lo hacen.

Es lógico pensar que una marca ha copiado a otra, pero en realidad quien ha copiado a quien han sido las Agencias de publicidad, pero tampoco es cierto, ya que Coca cola lo lleva haciendo desde 2012, que empezó en Australia con esta ingeniosa campaña.

Nutella, en cambio lleva menos tiempo, pero aquí si que hay que hacer una pausa explicativa, y me refiero a que en realidad lo de los nombres en etiquetas lo empezó a hace la agencia de Pavlov, ideadora de este bum personificador, allá por el 2010 pero para otra marca.

En realidad la personificación de la marca empezó por la cerveza Ambar, que en ese año se encontraba con varios problemas que esta agencia resolvió tan bien que consiguieron el premio Efi 2011 con la idea de poner el nombre de los clientes a la marca.

aquí os dejo el vídeo que cuenta como lo hicieron:

En internet hay mucha gente que habla de quien ha copiado a quien, pero en realidad de lo que deberíamos pensar es por que  una idea de una marca, una agencia explote para otra, en vez de utilizar nuevas ideas, por que se explotan las que han tenido exito y por ultimo, ¿quien será la próxima que haga algo parecido?

Archivos

Enter your email address to follow this blog and receive notifications of new posts by email.

Estadística

  • 708 hits

Fotos de Flickr